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走近农博会的“幕后英雄”

2017年09月11日来源:中国农业新闻网责任编辑:shx有0人参与 

  三农直通车综合报道:这几天,“农博会”刷爆了甘肃人的“朋友圈”:

  14个市州长亲自上台,为优质农产品代言,上演一场别开生面的“真人秀”;农业领域顶尖专家金城“论道”,为农业供给侧结构性改革思辨集智;陇原珍宝“齐聚一堂”,铺陈出甘肃现代农业的大画卷……

  在这样一场农业盛会上,有一个名字被屡次提及,但却“犹抱琵琶”。或许,“她”只是被一句带过的协办单位;或许,“她”只是农博会吉祥物“蛋蛋”和“果果”身边那个不起眼的二维码……但是,“她”与这届农业盛会却有着千丝万缕的联系。

  “她”选择在本届甘肃农博会进行第一次亮相,意在引领一场农业领域的理念革新和供销变革,她就是“中国好食材”。

  搭建一个平台

  牛羊肉、高原夏菜、苹果、中药材、葡萄酒……9月7日晚,作为2017甘肃农业博览会的重要组成部分,农产品市长联合推介会在甘肃国际会展中心拉开帷幕,来自甘肃省14个市州的市州长们亲自站台,妙语连珠,各显身手,为优质农产品代言,为推进和打造区域农产品的公用品牌助阵。

  兰州市副市长杜正喜手抱蔬菜花束;酒泉市市长都伟手提有机菜篮;定西市委副书记位志荣拿着有“白富美”之称的马铃薯……别开生面的推介会赢得了现场观众阵阵热烈的掌声。

  市州长亲自代言的形式固然吸引眼球,而推介会全程透着的“新”字更引人入胜。在市州长们登台亮相尽述本地优质特色农产品的特点的同时,推介会主办方在推介全程创新形式,用艺术和文学的手法丰富推介方式,运用故事艺术化表演、产品品牌推介、互联网推介、媒体推介、专家评述、终端连线、宣传片展示等多种形式生动展现甘肃特色优质农产品的品牌形象。

  为了给与会嘉宾呈现一场与众不同的推介会,也为了给甘肃农业搭建一个全新的“展示平台”,中国好食材股份有限公司在参与筹备此次推介会的过程中使出了浑身解数。“我们要充分加入创意元素,突破以往推介活动依靠‘声’这一单一元素的模式,运用丰富的艺术创作手法,依靠声、光、电等多种元素的传播合力,从市场、消费、品牌、营销的角度策划,希冀用观念、品牌和市长、企业家的力量共同推动甘肃特色农产品品牌形象的蜕变,充分展示近年来甘肃农业发展的丰富成果,塑造甘肃现代农业新形象。”中国好食材负责人徐嫣这样回忆当初的策划过程。推介会当晚,现场的热烈掌声印证了观众对这些创意的满意度,也印证了这个新平台的受欢迎程度。

  平台,是展示的平台,更是合作的平台。中国好食材产业链服务平台定位清晰明确,直指当前中国农业症结——秉承“民以食为天,食以安为先”的理念,以“良种”“良地”“良方”“良心”的原则统一品牌、统一经营、统一规划;以贸易、销售为突破口,以整合供应基地,发展绿色农业为核心;以“来源可追溯,去向可追踪,责任可追究”为经营要求,通过建立有底线、可执行、持续改善的生产标准和品控管理体系,建立食材上下游产业链服务体系。

  理念先进,定位准确,链条丰盈……“中国好食材”必将搭建一个农产品供销合作的广阔新平台。

  明确一个方向

  思辨集智论改革,凝神聚力促发展。

  9月8日,2017甘肃农博会的另一重大活动农业供给侧结构性改革高峰论坛成功举办。

  “中国好食材”策划了这一“思想风暴”。

  甘肃省委副书记孙伟指出,要持续推进农业结构调整,突出特色优势,坚持市场导向,着力提升农业供给体系的质量和效率。

  中央农办一局副局长杨尚勤认为,要让农民从过去“靠政策”向积极“找市场”转变。市场发挥作用一个重要的标志就是“优质优价”,要让消费者知道哪些是好东西,让有机生态的农产品卖出高价钱。

  福来品牌营销咨询机构董事长、中国人民大学品牌农业课题组组长娄向鹏的演讲直指甘肃农业面临的三大挑战:产业附加值不匹配、缺乏全国性领军品牌 、地域品牌潜在风险大,而他给出的“药方”则是必须实现三个突破:从资源优势到价值胜势、从产业优势到市场胜势、从产品优势到品牌胜势 。

  论坛嘉宾的观点可以凝结出一个共同点:甘肃农业供给侧结构性改革必须选择“品牌之路”。

  “世界看中国、中国看农业、农业看品牌”,这是“中国好食材”投身农业以来一直秉承的方向性理念;“酒香也怕巷子深”,这是多年来困扰甘肃农业发展的一大痼疾。

  专家们的“药方”与好食材的理念一脉相承。

  为了让更多绿色优质特色农产品走出甘肃、走向世界,近年来,甘肃大力实施品牌化战略,扎实开展标准化生产,培育品牌主体,强化品牌营销。在这一大背景下,甘肃有越来越多的企业开始投身农业品牌化发展之路。

  中国好食材股份有限公司也将坚持以“良种、良地、良方、良心”的原则寻找、发现、推广、运营“安全、营养、健康”的甘肃好食材,全面整合资源,力求建立食材上下游产业链服务体系,联合各地优质生态农场和农作艺术家,以自有品牌互联网零售和会员制宅配的方式满足消费者的需求,更有效地帮助甘肃农产品“走出去”,更有效地帮助更多甘肃农业企业成为知名企业、龙头企业。

  躬耕一方沃土

  “青山远谷、绿水原野,方能孕育真正的好食材;交通不便、销售困难,也在制约脱贫致富的步伐。我们在寻找好食材过程中发现,山清水秀、气候宜人、环境优美之地,是好食材的最佳原产地,也多是发展落后的贫困地区。所以,发现、推广好食材,既是消费者所需,更是贫困群众所盼。我们将努力为贫困地区农产品销售搭建平台、拓宽渠道,助力贫困群众闯出致富路。”

  这是一段写入“中国好食材”企业手册的话。正如景泰枸杞和保温杯,这不是“蹭热度”,而是质朴的扶贫情怀。

  在此次农博会招商引资项目签约仪式上,共有20个重点代表性项目进行了现场签约, 这20个重点代表性项目就包括中国好食材股份公司与省直部门签署的战略合作框架协议。协议内容虽未公开,但“扶贫”注定贯穿始终。

  脱贫攻坚是甘肃的“一号工程”。许多地方依然面临着贫困程度深、脱贫任务重的艰难形势,农业发展程度特别是现代农业发展水平在一定程度上决定着这些地区的脱贫步伐。

  “中国好食材”创新提出的“社会牵手基地”模式,意在以消费助推扶贫。在其严控标准、潜心打造的多个农产品基地中,蔬菜基地、苹果基地、花椒基地均选址甘肃,这是对甘肃优质生态农业生产条件的认可,更是对“扶贫”理念的践行。

  将最优质、最安全的农产品,从乡村带到城市,从田间送到餐桌,只为消费者吃得放心;致力于打造农产品推广、销售的良心企业,只为推动品牌战略深入实施,让农民群众的小康之路越来越宽。

  2017甘肃农业博览会涵盖了产品展示、贸易投资、产业合作、品牌推介、企业对接、专家论坛等众多内容,活动精彩、客商云集,搭建起了展示现代农业发展新成就、培育知名品牌、拓展市场空间、促进贸易流通、加强合作交流的互惠共赢平台。

  盛会的幕布背后,有很多默默奉献的人,“中国好食材”就是其中之一。

  今后,当“她”从幕后走向前台,还请您给“她”一点掌声,那是最好的鼓励。

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