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传统农展统计真假 电子商务有据可查

2013年12月20日来源:农民日报责任编辑:linguanhua有0人参与 

传统农展统计真假 电子商务有据可查

农事节庆数字化革命(资料图)

  三农直通车综合报道:一天实际成交超过百吨,这一惊人的数字出现在近日举办的赣南脐橙网络博览会上。据本次活动平台——聚划算的后台显示,仅仅一分钟,2500份赣南脐橙就被抢购一空,仅仅30分钟,就有5万人次点击进入活动主题页面。

  赣南脐橙是全国11大优势农产品之一,系国家地理标志保护产品。2012年脐橙面积178万亩,产量125万吨。因果大形正,口感绝佳,深受消费者欢迎。赣南脐橙已经成为当地农业增效、农民增收的重要渠道。为了推介赣南脐橙,自2007年开始,赣州连续举办了4届中国赣州国际脐橙节,在提高产品的知名度和影响力方面发挥了重大作用。

  但随着赣南脐橙面积、产量的进一步扩大,销售的压力也越来越大。加上消费方式受网络信息技术影响,原来传统的、线下的农事节庆面临尖锐的挑战。

  赣州市委书记史文清指出,本届脐橙节成功关键在于:“按照‘节俭、创新、实效’的原则,把市场的问题交给市场解决,让专业的人做专业的事。”

  由此,第五届中国赣州国际脐橙节通过举办网络博览会,实行节庆模式的成功转型。网博会的举办,不仅大大节省了财政投入,只有原来的1/5,而且因为创新了载体,吸引了更多人关注,覆盖人数是以往的几十倍。更为关键的是,创造了赣南脐橙的销售新纪录。

  “传统展会的成果统计无法核实,动不动就是上百亿元,大家都知道里面的游戏规则。但电商销售则有据可查,没有半点虚假成分。”承担本次赣南脐橙网博会主要运营任务的浙江乾佑信息科技有限公司CEO雷戈说。

  正因为线上营销公开透明的基本特征,乾佑公司针对原产地产品品质规格良莠不齐、产品信息真假难辨、价格体系混乱不清的问题,提出了统一质量等级、网络服务、品质配送、包装规格、公共符号、品牌传达等6项标准。“这6项标准,都是以消费者体验为核心。因为我们要解决的问题不是活动型爆发购买,而是品牌型持续购买,只有保证消费者的标准化体验,才能做到这一点。”雷戈说。

  中国农事节庆网CEO赵云认为,农事节庆和会展在我国农业系统已经盛行多年,是农业品牌建设的重要载体和工具,但在技术环境改变的前提下,节庆和会展的模式也应与时俱进,进行新的探索。赣南脐橙率先实现了线下向线上的转型,意味着农事节庆和会展的数字化时代已经来临。

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